2016年12月總第60期《中國報紙廣告市場分析報告》

2016年12月總第60期《中國報紙廣告市場分析報告》 獨家數據
  • 手機瀏覽:

本期數據報告下載地址:[ 下載地址1 ]

  • 編輯:admin
  • 來源:中國廣告協會報刊分會
  • 2016-12-27

報告概要

根據CTR媒介智訊提供的廣告趨勢數據,2016年,傳統媒體廣告市場依然在下滑的軌道上前行,除廣播廣告有小幅增長外,其它傳統媒體廣告都有不同程度下降。2016年傳統媒體廣告市場下降6.0%,比2015年7.2%的降幅減少了1.2個百分點。從全年趨勢看,上半年下降6.2%,下半年下降5.3%,降幅有減緩趨勢,全年降幅定格在6.0%。
2016年只有廣播在增長,增幅也略有擴大,其它媒體都在下降,但降幅均有縮小。電視廣告降幅縮小到3.7%,報紙廣告降幅則收窄到38.7%,雜志下降30.5%,戶外下降3.1%,廣播增長了2.1%。從廣告資源量(廣告時長或面積)來看,各媒體都在減少。2016年的廣告資源量,電視廣告資源量下降4.4%,報紙廣告資源量下降40.78%,雜志廣告資源量下降40.1%,廣播下降10.2%,戶外下降9.8%。
2016年,傳統媒體各廣告行業繼續著降多升少的格局,各行業的基本趨勢沒有大的變化,但主要行業的位次卻發生了顯著的變化,這反映廣告市場的資源格局在發生變化。
藥品行業是2016年最大的廣告亮點,上半年增幅高達23.6%,全年增長15.4%,一舉從上年的第四位躍居首位,成為廣告市場最大的行業資源。飲料行業下降13.9%,讓出了頭把交椅退居第二。食品行業廣告降幅進一步收窄到2.1%,坐穩了第三大廣告行業地位?;瘖y品及浴室用品持續著下降的趨勢,降幅擴大到15.6%,從上年的第二位下滑到第四的位置。娛樂及休閑廣告下降10.6%,第五的位置并不穩定,酒類廣告增長了8.9%,離第五的位置僅有微小距離。前九個月一直增長的郵電通信廣告則由增長轉為下降1.6%。
縱觀全年,活動類廣告是增幅最大的類別,增幅達17.2%。其它增長的行業還有,IT類增長12.3%,清潔用品增長6.5%,家居用品增長2.1%,工業用品增長14.3%。
廣告投放下降的主要行業還有,汽車(交通)行業下降13.7%,醫療保健行業下降了22.4%,房地產行業也下降了18.0%,商業零售業下降10.8%,個人用品下降11.0%。降幅最大的是家用電器,降幅達到37.2%。
2016年12月報紙廣告環比繼11月大增42.6%之后又增長了20.0%,廣告資源量環比也繼續增長了25.0%,當月同比降幅為35.5%。全年報紙廣告降幅定格在38.7%,資源量的降幅也定格在40.7%。
從全年趨勢看,報紙廣告上半年降幅高達41.4%,下半年降幅有減緩趨勢,下降35.7%,與上半年相比降幅收窄5.7個百分點,與上年全年35.4%的降幅大體持平。下半年的報業廣告市場趨勢表明,報紙廣告下降速度極有可能趨穩,甚至開始進入逐漸減緩的通道。這或許在一定程度上意味著,報紙廣告的下降已經接近底部。當然,到了底部也并不意味著會有顯著的反彈,而是降幅不斷減緩到一個較低的水平上穩定下去。
2016年,報紙廣告各個行業全面下降的趨勢依然持續,大部分行業降幅超過上年同期,只有食品、商業服務業、藥品活動類等幾個行業的降幅低于上年。廣告規模前六個行業中只有房地產廣告降幅大體與上年持平,下降45.1%。其它行業降幅都明顯擴大,商業零售業下降47.7%,娛樂及休閑下降32.5%,金融業降下降15.4%,郵電通訊下降38.9%,醫療保健機構降34.1%。
其它行業中降幅大的還有,交通(汽車)下降45.7%,食品下降39.9%,個人用品下降46.7%,藥品下降40.1%,家用電器43.7%。唯一增長的行業是電腦及辦公自動化產品,增長8.7%。
2016年前三個行業的廣告集中度從上年的51.4%降到47.3%,這也是前三個行業集中度首次降到50%以下,而報紙廣告下行前的2011年前三個行業的占比曾高達55.1%,五年下降了近8個百分點。前六個行業的集中度也從上年同期的69.2%降到68.0%。與上年相比,排在前兩位的房地產和商業零售業占比下降最為明顯,房地產行業的占比從27.0%降到24.2%,下降2.8個百分點;商業零售業占比從15.0%下降到12.9%,下降2.2個百分點。而占比明顯提高的主要是娛樂休閑和金融業,娛樂及休閑的占比從9.3%提高到10.2%,增加0.9個百分點;金融業從6.8%提高到9.3%,增加2.6個百分點;郵電通信從6.4%的占比不變,醫療保健機構則從4.6%提高到5.0%。

報告訂閱

本報告是由中國廣告協會報刊分會與CTR聯合出品,每月1期,網絡版將延遲半年公開。
如想獲得最新報告,請聯系:15810980985翟蒙蒙

相關閱讀