2017年01月總第61期《中國報紙廣告市場分析報告》

2017年01月總第61期《中國報紙廣告市場分析報告》 獨家數據
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  • 來源:中國廣告協會報刊分會
  • 2017-01-27

報告概要

2017年1月正逢中國的傳統佳節,由于春節期間的長假、工作日的減少和人們特定的假日消費,廣告市場也會顯現出假日投放的特征。
根據CTR媒介智訊提供的廣告趨勢數據,2017年1月傳統媒體廣告市場環比下降了6.4%,同比也下降了5.0%。分媒體看,1月各類傳統媒體只有廣播同比上升,但環比全面下降。1月同比,電視下降了3.6%,廣播增長了3.6%,戶外下降8.3%,報紙下降42.5%,雜志下降22.4%。從環比看,電視下降了1.0%,報紙下降了57.2%,雜志下降32.8%,廣播下降了31.7%,戶外下降4.4%。
2017年1月,傳統媒體各廣告行業仍然是降多升少的格局,各行業的基本趨勢沒有大的變化。食品行業得益于春節行情,在1月僅下降了0.8%,卻登上頭把交椅。藥品行業下降了4.3%,讓出頭名位置。飲料行業下降4.4%,退居第三?;瘖y品及浴室用品繼續著下降的趨勢,降幅達21.4%,繼續守在第四的位置。酒類廣告也由于春節行情大漲20.3%,上升到第五的位置。娛樂及休閑廣告也增長了8.5%,但位次卻將至第六。在1月,增長的行業還有商業零售業增長7.9%,金融業增長21.5%,家居用品增長27.6%,家用電器增長4.5%,工業用品大漲70.0%。
廣告投放下降的主要行業還有,汽車(交通)行業下降23.2%,醫療保健行業下降了31.0%,房地產行業也下降了30.0%,個人用品下降24.1%。降幅最大的是衣著降幅達到35.5%。
2017年1月由于春節假期和節日消費的影響,報紙廣告環比大幅下降57.2%,同比降幅也高達42.5%。
從環比看,1月報紙所有行業廣告投放都在下降,金融業環比下降了57.1%,但廣告投放量卻上升到第一位。房地產廣告環比大降73.8%,當月投放量將至第二位;商業零售業環比下降62.9%,娛樂及休閑環比下降38.6%,郵電通訊環比下降59.8%,工業用品降幅最小為3.7%,在當月位列第六,這也是工業用品第一次躋身前六行業。
降幅較大的行業還有汽車(交通)下降59.9%,醫療保健機構下降64.2%,個人用品下降42.5%,藥品下降46.8%,家居用品下降77.0%。
雖然環比全部下降,但從同比來看,有兩個行業實現增長,工業用品大增194.4%,藥品增長了14.4%。其它行業同比都在下降,其中,金融業接近持平,僅微降0.7%,房地產大降70.6%,商業零售業下降48.4%,娛樂及休閑下降32.1%,郵電通信下降44.5%,食品下降41.0%,汽車下降28.6%,醫療保健機構下降35.7%。

報告訂閱

本報告是由中國廣告協會報刊分會與CTR聯合出品,每月1期,網絡版將延遲半年公開。
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