2017年02月總第62期《中國報紙廣告市場分析報告》

2017年02月總第62期《中國報紙廣告市場分析報告》 獨家數據
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  • 來源:中國廣告協會報刊分會
  • 2017-02-27

報告概要

根據CTR媒介智訊提供的廣告趨勢數據,2017年2月傳統媒體廣告市場環比下降了22.4%,同比也下降了11.2%。從媒體類別看,2月傳統媒體只有廣播同比上升,但環比全面下降。2月同比,廣播增長了1.1%,增幅有所減緩,電視下降了11.5%,戶外下降10.3%,報紙下降13.6%,雜志下降31.5%。環比均下降,但降幅有擴大亦有收縮。電視下降了22.8%,報紙下降了30.9%,雜志下降18.9%,廣播下降了24.3%,戶外下降9.9%。
1-2月,傳統媒體各廣告行業仍然是降多升少的格局,但增長的行業增幅多在個位數,下降的行業降幅多在兩位數,致使整體降幅達到了7.8%。食品行業雖然下降了9.8%,但仍然穩坐第一的位置。藥品行業增長7.4%,穩固了次席位置。飲料行業下降了15.4%,拉大了與藥品的距離?;瘖y品及浴室降幅達到了18.6%,重回前三基本無望。酒類增長10.0%,超越化妝品及浴室還需努力。娛樂及休閑下降6.6%,穩定在前六的末尾。
其它行業中增長的行業有,商業零售業增長9.2%,活動類廣告增長2.4%,金融類增長12.0%,家居用品增長18.0%,家用電器增長16.4%,電腦及辦公自動化增長0.8%,工業用品增長16.7%。
1-2月合計報紙廣告市場下降了33.4%,雖然降幅仍然不低,但卻低于上年同期41.7%的降幅,也低于2016年全年38.7%和下半年35.4%的降幅。雖然說一年之計在于春,但降幅收窄會不會成為今年的趨勢,還要看3、4月的態勢。
2017年1-2月報紙廣告的主要行業都沒有擺脫下降的頹勢,但有兩個行業的大幅增長成為開年之初的亮點。一是工業用品劇增160.2%,躍居報紙廣告前六行業,二是藥品廣告大增23.5%。此外,家居用品廣告也增長了3.7%。
1-2月在其它行業中,金融業微降1.7%,投放規模升至首位,房地產大降63.1%,失去了報紙廣告龍頭行業的位置。娛樂及休閑廣告下降24.2%,維持在第三的位置,而商業零售業大降47.9%,滑落至第四位。醫療保健機構小降5.1%,上升至第五位。
降幅較大的行業還有,郵電通信下降39.5%,食品下降36.0%,酒類下降49.3%,個人用品下降42.7%。

報告訂閱

本報告是由中國廣告協會報刊分會與CTR聯合出品,每月1期,網絡版將延遲半年公開。
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