2017年03月總第63期《中國報紙廣告市場分析報告》

2017年03月總第63期《中國報紙廣告市場分析報告》 獨家數據
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  • 來源:中國廣告協會報刊分會
  • 2017-03-27

報告概要

根據CTR媒介智訊提供的廣告趨勢數據,2017年3月傳統媒體廣告市場環比增長了17.4%,同比降幅收窄到4.5%。1-3月傳統媒體合計的降幅也收窄至6.7%。其中,電視廣告降幅收窄到5.7%,廣告資源量下降6.6%;報紙廣告降幅為34.6%,廣告資源量下降26.5%;雜志廣告下降26.3%,廣告資源量下降30.0%;廣播廣告增長了5.0%,但廣告資源量仍然下降了3.7%;戶外廣告下降9.5%,廣告資源量減少了8.9%。
2017年1-3月,傳統媒體各廣告行業廣告投放漲跌互現,但增長的行業增幅多在個位數,下降的行業降幅多在兩位數,整體降幅收縮到6.7%。
食品行業降幅收窄到5.5%,穩坐了第一的位置。藥品行業增長8.5%,穩固了次席位置?;瘖y品及浴室降幅收窄到12.6%,由于飲料行業降幅擴大而重回前三。飲料行業下降了17.3%,降到第四位。酒類增長8.7%,娛樂及休閑下降7.9%,穩定在前六。
其它行業中增長的行業有,商業零售業增長13.1%,活動類廣告增長4.3%,金融類增長13.2%,家居用品增長21.8%,家用電器增長15.3%,電腦及辦公自動化產品增長3.1%,工業用品增長18.0%。
下降的主要行業還有,郵電通信下降了12.0%,汽車(交通)下降了22.6%,醫療保健機構下降了26.9%,房地產下降了30.2%。
2017年3月報紙廣告環比大幅增長114.3%,但同比降幅仍然高達36.9%。3月所有行業環比都在增長,半數行業增幅都超過一倍。
2017年1-3月報紙廣告的主要行業大都沒有擺脫下降的頹勢,但有四個行業的大幅增長成為一季度的亮點。金融業增長了5.1%,排名上升到第二位,家居用品增長了17.8%,躋身前六行業,工業用品劇增89.8%,躍居報紙廣告前十行業,藥品廣告大增20.2%。
1-3月其它行業都在繼續下降,其中,房地產大降64.7%,但還居于報紙廣告龍頭行業的位置。娛樂及休閑廣告下降26.3%,維持在第三的位置,而商業零售業大降47.1%,滑落至第四位。醫療保健機構小降3.8%,上升至第五位,郵電通信下降45.6%,掉出前六行業。
2017年1-3月前三個行業的廣告集中度從上年同期的43.7%降到38.1%。前六個行業的集中度則從64.7%下降到61.3%。與上年同期相比,房地產行業的占比從25.6%急劇降到13.8%,大降近12個百分點。商業零售業占比也從上年的13.1%下降到10.6%。占比明顯提高的主要行業有,金融業從8.0%提高到12.9%,工業用品從1.5%提高到4.5%。此外,醫療保健機構占比從4.7%提高到7.0%,家居用品從3.1%提高到5.6%,藥品從1.8%提高到3.3%。

報告訂閱

本報告是由中國廣告協會報刊分會與CTR聯合出品,每月1期,網絡版將延遲半年公開。
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