2017年04月總第64期《中國報紙廣告市場分析報告》

2017年04月總第64期《中國報紙廣告市場分析報告》 獨家數據
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  • 來源:中國廣告協會報刊分會
  • 2017-04-27

報告概要

根據CTR媒介智訊提供的廣告趨勢數據,2017年4月傳統媒體廣告市場環比在上月增長的基礎上又增長了5.5%,但同比仍然下降5.0%。1-4月傳統媒體整體的降幅也收窄至6.2%。1-4月合計,電視廣告降幅收窄到5.4%,廣告資源量下降7.5%;報紙廣告降幅為35.7%,廣告資源量下降28.6%;雜志廣告下降26.2%,廣告資源量下降30.0%;廣播廣告增長了7.3%,但廣告資源量卻下降了2.4%;戶外廣告下降6.9%,廣告資源量減少了9.9%。
2017年1-4月, 在廣告集中度達到60%的前六個主要行業中,最大的變化是藥品行業投放增長7.1%,躍居首位,食品行業下降4.6%,退居第二。飲料行業投放減少15.4%,維持在第三的位置,化妝品及浴室用品則繼續著大幅下滑的趨勢,降幅達19.2%,位次還留在第四。酒類投放增長10.7%,穩居第五,娛樂及休閑行業投放減少了8.3%,保持在第六。
其它行業中增長的行業有,商業零售業增長14.4%,活動類廣告增長8.9%,家居用品增長28.4%,金融業增長15.7%,家用電器增長16.6%,電腦及辦公自動化產品增長12.4%,工業用品增長16.9%。
下降的主要行業還有,郵電通信下降了15.2%,汽車(交通)下降了11.7%,醫療保健機構下降了27.4%,房地產下降了29.7%,個人用品下降了27.0%。
報紙廣告在3月環比倍增之后,4月又顯現出明顯的頹勢,環比下降15.5%。而4月的同比降幅也擴大至38.2%。1-4月合計報紙廣告市場下降了35.7%,降幅比上期數據略有擴大。從前四個月的趨勢看,今年的報紙廣告下降幾乎不存在探底的可能。
2017年1-4月報紙廣告的多數行業都繼續著下降的趨勢,但衰退中有五個行業的增長可能成為今年的亮點。這五個行業是,金融業增長了2.0%,排名上升到第二位,家居用品增長了4.6%,位居第七,工業用品劇增74.2%,躍居報紙廣告行業第九,藥品廣告增長19.1%,位居第十,此外,農業廣告也大增64.2%。
1-4月其它行業都在繼續下降,其中,房地產大降63.8%,,商業零售業大降49.3%,,娛樂及休閑廣告下降29.1%,醫療保健機構小降5.5%,汽車下降19.0%。
1-4月,前三個行業的廣告集中度從上年同期的47.9%大幅下降到37.9%。前六個行業的集中度則從67.3%下降到61.8%。與上年同期相比,房地產行業的占比從25.6%急劇降到14.4%,商業零售業占比也從上年的14.7%下降到11.6%。占比明顯提高的主要行業有,金融業從7.5%提高到11.9%,工業用品從1.4%提高到3.8%。此外,醫療保健機構占比從4.8%提高到7.0%,家居用品從3.5%提高到5.6%,藥品從1.8%提高到3.3%。

報告訂閱

本報告是由中國廣告協會報刊分會與CTR聯合出品,每月1期,網絡版將延遲半年公開。
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