2017年05月總第65期《中國報紙廣告市場分析報告》

2017年05月總第65期《中國報紙廣告市場分析報告》 獨家數據
  • 手機瀏覽:

本期數據報告下載地址:[ 下載地址1 ]

  • 編輯:admin
  • 來源:中國廣告協會報刊分會
  • 2017-05-27

報告概要

根據CTR媒介智訊提供的廣告趨勢數據,2017年5月傳統媒體廣告市場環比又增長了7.0%,這是連續三個月的環比增長。5月同比降幅也收縮至2.9%。1-5月傳統媒體整體的降幅也收窄至5.5%。1-5月合計,電視廣告降幅繼續收窄到4.9%,廣告資源量下降8.0%;報紙廣告降幅也收窄到33.3%,廣告資源量下降26.5%;雜志廣告下降25.5%,廣告資源量下降29.1%;廣播廣告增長了8.7%,但廣告資源量下降1.3%;戶外廣告下降4.2%,廣告資源量減少了11.0%。
2017年1-5月,傳統媒體各廣告行業廣告投放升降各半,在廣告集中度達到60%的前六個主要行業中,2017年前五個月最大的變化是藥品行業投放持續增長,增幅為5.2%,躍居首位,食品行業下降3.7%,退居第二。飲料行業投放減少14.7%,維持在第三的位置,化妝品及浴室用品則持續大幅下滑,降幅已達20.2%,位次還留在第四。酒類投放大增15.2%,穩居第五,娛樂及休閑行業投放減少了8.6%,保持在第六的位置。
其它行業中增幅達到兩位數的行業有,商業零售業增長17.4%,家居用品增長20.7%,金融業增長14.9%,家用電器增長22.1%,電腦及辦公自動化產品增長29.2%,工業用品增長16.0%。
降幅達到兩位數的行業還有,郵電通信下降了13.1%,醫療保健機構下降了24.8%,房地產下降了29.7%,清潔用品下降17.8%,個人用品下降了25.3%。
2017年5月報紙廣告在環比微降3.6%,同比降幅也收窄至23.2%。1-5月合計報紙廣告市場下降了33.3%,降幅比上期數據和去年同期都有所收窄。從前五個月的趨勢看,今年的報紙廣告有緩慢收窄的趨向,但不會改變下降的趨勢。
2017年1-5月報紙廣告大部分行業仍然持續大幅下降,但總體降幅卻有所趨緩,這是因為有幾個行業逆勢增長,延緩了廣告的衰退。這幾個行業是,金融業增長了2.2%,成為報紙第二位的廣告行業,家居用品增長了3.3%,位居第七,工業用品大增79.0%,躍居報紙廣告行業第九,藥品廣告增長14.7%,位居第十,此外,農業廣告也大增77.9%,醫療保健機構廣告也微增0.3%,上升至第五位。
1-5月其它行業都在繼續下降,其中,房地產大降62.3%,但還居于報紙廣告行業第一的位置。商業零售業大降45.9%,滑落至第三位。娛樂及休閑廣告下降28.7%,下滑到第四的位置,,汽車(交通)下降18.1%,回到第六位。

報告訂閱

本報告是由中國廣告協會報刊分會與CTR聯合出品,每月1期,網絡版將延遲半年公開。
如想獲得最新報告,請聯系:15810980985翟蒙蒙

相關閱讀