2017年06月總第66期《中國報紙廣告市場分析報告》

2017年06月總第66期《中國報紙廣告市場分析報告》 獨家數據
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  • 來源:中國廣告協會報刊分會
  • 2017-06-27

報告概要

2017年已經過半,上半年傳統媒體廣告市場雖然繼續下降,但降幅逐漸趨緩。預示了今年的廣告市場的下降趨勢有可能向著趨緩方向發展。
根據CTR媒介智訊提供的廣告趨勢數據,2017年6月,傳統媒體廣告市場環比在連續三個月的增長之后,下降了2.2%。但6月同比卻增長了2.7%。由于6月傳統媒體廣告同比增長,上半年傳統媒體整體的降幅也收窄至4.1%。1-6月合計,電視廣告降幅繼續收窄到3.6%,廣告資源量下降7.8%;報紙廣告降幅也收窄到30.5%,廣告資源量下降24.3%;雜志廣告下降23.4%,廣告資源量下降27.0%;廣播廣告增長了9.2%,但廣告資源量下降0.9%;戶外廣告下降2.7%,廣告資源量減少了11.7%。
在廣告集中度超過60%的前六個主要行業中,2017年上半年最大的變化是藥品行業投放持續增長,增幅為6.5%,躍居并坐穩了首位,食品行業下降5.1%,退居第三。飲料行業投放雖然減少了11.3%,但上升到第二的位置,化妝品及浴室用品則持續大幅下滑,降幅已達19.2%,還維持在第四。酒類投放大增16.8%,穩居第五,娛樂及休閑行業投放減少了8.9%,但第六的位置還相當穩固。
其它行業中增幅達到兩位數的行業有,家居用品大幅增長44.4%,金融業增長12.9%,家用電器增長31.5%,電腦及辦公自動化產品增長36.5%,工業用品增長16.0%。此外,商業零售業增長了7.7%。
2017年6月報紙廣告環比增長了16.5%,受環比增長帶動,同比降幅也收窄至18.8%。上半年報紙廣告市場下降了30.5%,降幅不僅比上期數據有所收窄,更比去年同期大幅收窄了近11個百分點。從上半年的趨勢看,今年的報紙廣告仍然不會擺脫下降的趨勢,但降幅有明顯收窄的趨向。
2017年1-6月,雖然報紙廣告大部分行業仍然持續大幅下降,但逆勢增長的行業卻達到七個,總體降幅明顯趨緩與這幾個行業的增長密不可分。這幾個行業是,金融業增長了2.4%,上升到第二位成為報紙新的廣告支柱行業;醫療保健機構廣告增長3.3%,穩定在第五位;家居用品增長了2.1%,位居第七,工業用品大增95.8%,躍居報紙廣告行業第十,藥品廣告增長22.7%,酒類也增長了7.0%。此外,農業廣告也大增98.2%,。
1-6月其它行業繼續下降的趨勢依然嚴峻,其中,房地產大降62.3%,但還居于報紙廣告行業第一的位置。商業零售業大降45.9%,滑落至第三位。娛樂及休閑廣告下降28.7%,下滑到第四的位置,汽車(交通)下降18.1%,回到第六位。

報告訂閱

本報告是由中國廣告協會報刊分會與CTR聯合出品,每月1期,網絡版將延遲半年公開。
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