2017年07月總第67期《中國報紙廣告市場分析報告》

2017年07月總第67期《中國報紙廣告市場分析報告》 獨家數據
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  • 來源:中國廣告協會報刊分會
  • 2017-07-27

報告概要

2017年1-7月傳統媒體廣告市場雖然繼續下降,但降幅逐漸趨緩。預示了今年的傳統媒體廣告市場的下降趨勢正向著趨緩的方向發展。
根據CTR媒介智訊提供的廣告趨勢數據,2017年7月,傳統媒體廣告市場環比再次恢復增長,小增1.0%。同時7月同比也繼續增長了2.9%。1-7月傳統媒體整體的降幅繼續收窄至3.1%。分媒體看1-7月數據,電視廣告降幅繼續收窄到2.4%,廣告資源量下降7.3%;報紙廣告降幅穩定在30.7%,廣告資源量下降24.4%;雜志廣告下降22.1%,廣告資源量下降25.7%;廣播廣告增長了8.7%,但廣告資源量下降0.8%;戶外廣告下降2.3%,廣告資源量減少了12.5%。
在廣告集中度超過60%的前六個主要行業中,2017年最大的變化是藥品行業投放持續增長,1-7月增幅為7.7%,但卻讓出了首位的位置。飲料行業投放雖然減少了6.5%,但以微弱優勢超過藥品上升到第一的位置。食品行業下降6.9%,位居第三?;瘖y品及浴室用品則持續大幅下滑,降幅達18.6%,保持在第四位。酒類投放大增21.1%,穩居第五,娛樂及休閑行業投放減少了9.7%,但第六的位置也相當穩固。
其它行業中廣告投放增幅達到兩位數的行業有,家居用品大幅增長42.9%,家用電器增長33.0%,電腦及辦公自動化產品增長44.5%,衣著增長16.9%,工業用品增長15.7%。此外,活動類增長8.1%,商業零售業增長了8.1%,金融業增長8.0%。
2017年7月報紙廣告環比下降了20.1%。受環比下降影響,同比降幅也擴大至31.7%。1-7月報紙廣告市場下降了30.7%,降幅與上期數據相比基本持平。從1-7月的趨勢看,今年的報紙廣告仍然不會擺脫下降的趨勢,但降幅收窄到30%左右時,降幅有區域穩定的趨向。
2017年1-7月,雖然報紙廣告大部分行業仍然持續大幅下降,但逆勢增長的行業有五個,總體降幅明顯趨緩與這幾個行業的增長密不可分。這幾個行業是,醫療保健機構廣告增長4.2%;工業用品大增97.0%,成為報紙廣告重要的行業資源;藥品廣告增長30.2%,酒類也增長了19.4%。此外,農業廣告也大增81.1%。
1-7月其它行業繼續下降的趨勢依然嚴峻,其中,房地產大降59.4%,但還居于報紙廣告行業第一的位置。商業零售業大降47.1%,滑落至第四位。娛樂及休閑廣告下降28.0%,上升到第三的位置,郵電通信下降35.4%掉出前六;汽車(交通)下降16.4%,滑落到第八位。

報告訂閱

本報告是由中國廣告協會報刊分會與CTR聯合出品,每月1期,網絡版將延遲半年公開。
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