2017年08月總第68期《中國報紙廣告市場分析報告》

2017年08月總第68期《中國報紙廣告市場分析報告》 獨家數據
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  • 來源:中國廣告協會報刊分會
  • 2017-08-27

報告概要

2017年1-8月傳統媒體廣告市場仍然下降,但降幅繼續向趨緩的方向發展。這形成了今年廣告市場微降趨穩的基本趨勢。
根據CTR媒介智訊提供的廣告趨勢數據, 2017年1-8月傳統媒體整體的降幅繼續收窄至3.0%。分媒體看1-8月數據,電視廣告下降2.3%,廣告資源量下降7.4%;報紙廣告降幅略擴大至31.1%,廣告資源量下降25.0%;雜志廣告下降21.6%,廣告資源量下降25.4%;廣播廣告增長了8.1%,但廣告資源量下降1.3%;戶外廣告下降1.9%,廣告資源量減少了13.3%。
2017年1-8月,傳統媒體各廣告行業廣告投放仍然維持著有升有降的態勢,廣告市場整體下降趨勢略有減緩,降幅收窄到3.0%。廣告集中度超過60%的前六個主要行業增減趨勢都相當穩定。飲料行業投放雖然減少了5.3%,但以微弱優勢超過藥品上升到第一的位置。藥品行業投放持續增長,1-8月增幅為8.4%,穩定在第二的位置。食品行業下降7.7%,位居第三?;瘖y品及浴室用品則持續大幅下滑,降幅達17.1%,保持在第四位。酒類投放大增24.5%,穩居第五,娛樂及休閑行業投放減少了9.9%,但第六的位置也相當穩固。
其它行業中廣告投放增幅達到兩位數的行業有,家居用品大幅增長45.3%,家用電器增長34.7%,電腦及辦公自動化產品增長36.3%,衣著增長16.6%,工業用品增長8.8%。此外,商業零售業增長了7.1%,金融業增長2.8%。
縱觀2017年各行業廣告投放,形成了基本穩定的趨勢格局,增長的行業持續增長,下降的行業也持續下降,幾乎沒有出現反轉的行業。
2017年8月報紙廣告環比增長了3.4%,同比降幅也穩定在31.1%。1-8月報紙廣告市場下降了33.9%,降幅與上期數據相比略有擴大。從1-8月的趨勢看,今年的報紙廣告仍然不會擺脫下降的趨勢,但降幅有趨于穩定的趨向。
2017年1-8月,雖然報紙廣告大部分行業仍然持續大幅下降,但逆勢增長的五個行業依然保持著強勁的增長勢頭。醫療保健機構廣告增長3.0%;工業用品大增91.2%,藥品廣告增長31.7%,酒類也增長了13.7%。此外,農業廣告也大增81.4%。
1-8月其它行業繼續下降的趨勢依然如故,其中,房地產大降59.3%,但還居于報紙廣告行業第一的位置。商業零售業大降46.4%,滑落至第四位。娛樂及休閑廣告下降28.8%,上升到第二的位置,金融業下降3.0%,位列第三。郵電通信下降35.6%維持在第六;汽車(交通)下降16.4%,滑落到第八位。

報告訂閱

本報告是由中國廣告協會報刊分會與CTR聯合出品,每月1期,網絡版將延遲半年公開。
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