2017年09月總第69期《中國報紙廣告市場分析報告》

2017年09月總第69期《中國報紙廣告市場分析報告》 獨家數據
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  • 來源:中國廣告協會報刊分會
  • 2017-09-27

報告概要

2017年1-9月傳統媒體廣告市場仍然下降,但降幅繼續向趨緩的方向發展。這形成了今年廣告市場微降趨穩的基本趨勢。
根據CTR媒介智訊提供的廣告趨勢數據, 1-9月傳統媒體整體的降幅繼續收窄至2.6%。分媒體看,1-9月電視廣告降幅收窄到1.7%,廣告資源量下降6.7%;報紙廣告降幅略擴大至31.9%,廣告資源量下降25.7%;雜志廣告下降21.2%,廣告資源量下降25.1%;廣播廣告增長了7.3%,廣告資源量下降1.8%;戶外廣告下降1.6%,廣告資源量減少了14.0%。
2017年1-9月,傳統媒體各廣告行業廣告投放有升有降的態勢沒有發生變化,廣告集中度超過60%的前六個主要行業增減趨勢都相當穩定。飲料行業投放雖然下降了3.0%,但以微弱優勢超過藥品上升到第一的位置。藥品行業投放持續增長,1-9月增幅為7.5%,穩定在第二的位置。食品行業下降5.2%,位居第三?;瘖y品及浴室用品則持續大幅下滑,降幅達16.5%,保持在第四位。酒類投放大增26.9%,穩居第五,娛樂及休閑行業投放減少了9.9%,但第六的位置也相當穩固。
其它行業中廣告投放增幅達到兩位數的行業有,家居用品大幅增長45.1%,家用電器增長38.2%,電腦及辦公自動化產品增長33.1%,衣著增長15.7%。此外,工業用品增長3.7%,商業零售業增長了6.2%。
1-9月下降幅度較大的行業有醫療保健機構下降了21.0%,房地產下降了34.8%,清潔用品下降28.4%,個人用品下降了18.0%。
2017年9月報紙廣告環比增長了26.8%,同比降幅則略有擴大至36.9%。1-9月報紙廣告市場下降了31.9%,降幅與上期數據相比略有擴大。從1-9月的趨勢看,今年的報紙廣告仍然不會擺脫下降的趨勢,但降幅有趨于穩定的趨向。
2017年1-9月,雖然報紙廣告大部分行業仍然持續大幅下降,但逆勢增長的五個行業依然保持著強勁的增長勢頭。醫療保健機構廣告增長2.7%;工業用品大增80.1%,藥品廣告增長30.7%,酒類也增長了13.8%。此外,農業廣告也大增88.5%。
1-9月其它行業繼續下降的趨勢依然如故,其中,房地產大降60.1%,但還居于報紙廣告行業第一的位置。商業零售業大降45.5%,滑落至第四位。娛樂及休閑廣告下降27.8%,上升到第二的位置,金融業下降5.5%,位列第三。郵電通信下降38.8%維持在第六;家居用品下降11.1%,汽車(交通)下降17.6%,滑落到第八位。

報告訂閱

本報告是由中國廣告協會報刊分會與CTR聯合出品,每月1期,網絡版將延遲半年公開。
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