2017年10月總第70期《中國報紙廣告市場分析報告》

 2017年10月總第70期《中國報紙廣告市場分析報告》 獨家數據
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  • 來源:中國廣告協會報刊分會
  • 2017-10-27

報告概要

2017年前10個月,傳統媒體廣告市場雖然在持續下降,但降幅繼續向著不斷趨緩的方向發展,從一季度的下降6.7%,已經減緩到1-10月的1.7%。
根據CTR媒介智訊提供的廣告趨勢數據, 1-10月的各類媒體中,電視廣告降幅收窄到0.6%,廣告資源量下降6.1%;報紙廣告降幅略擴大至32.2%,廣告資源量下降25.6%;雜志廣告下降20.6%,廣告資源量下降24.8%;廣播廣告增長了7.1%,廣告資源量下降2.4%;戶外廣告下降1.4%,廣告資源量減少了14.4%。
2017年1-10月,傳統媒體各廣告行業廣告投放呈現升少有多的趨勢,廣告集中度超過60%的前六個主要行業兩升四降,都維持著年度趨勢。飲料行業投放雖然下降了0.4%,但以微弱優勢超過藥品維持著第一的位置。藥品行業投放持續增長,1-10月增幅為9.5%,穩定在第二的位置。食品行業下降3.6%,位居第三?;瘖y品及浴室用品則持續大幅下滑,降幅達15.9%,保持在第四位。酒類投放大增28.5%,穩居第五,娛樂及休閑行業投放減少了10.2%,第六的位置也相當穩固。
其它行業中,廣告投放增幅達到兩位數的行業有,家居用品大幅增長43.9%,家用電器增長40.5%,電腦及辦公自動化產品增長29.5%。此外,衣著增長15.9%,商業零售業增長了6.7%。
1-10月下降幅度較大的行業有房地產下降了34.3%,醫療保健機構下降了21.8%,清潔用品下降29.3%,個人用品下降了16.6%。
2017年10月報紙廣告環比下降了40.9%,同比降幅則略收縮至35.7%。1-10月報紙廣告市場下降了32.2%,降幅與上期數據相比略有擴大。從1-10月的趨勢看,今年的報紙廣告仍然不會擺脫下降的趨勢,但降幅有趨于穩定的趨向。
2017年1-10月,雖然報紙廣告大部分行業仍然持續大幅下降,但逆勢增長的四個行業依然保持著強勁的增長勢頭。工業用品大增84.3%,藥品廣告增長24.1%,酒類增長了10.6%,農業廣告也大增86.1%。此外,醫療保健機構廣告與上年同期持平。
10月其它行業繼續下降的趨勢依然如故,其中,房地產大降59.7%,但還居于報紙廣告行業第一的位置。娛樂及休閑廣告下降27.5%,上升到第二的位置,金融業下降8.5%,位列第三。商業零售業大降45.4%,滑落至第四位。郵電通信下降41.0%維持在第六;汽車(交通)下降18.7%,家居用品下降12.9%。

報告訂閱

本報告是由中國廣告協會報刊分會與CTR聯合出品,每月1期,網絡版將延遲半年公開。
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