2017年11月總第71期《中國報紙廣告市場分析報告》

2017年11月總第71期《中國報紙廣告市場分析報告》 獨家數據
  • 手機瀏覽:

本期數據報告下載地址:[ 下載地址1 ]

  • 編輯:admin
  • 來源:中國廣告協會報刊分會
  • 2017-11-27

報告概要

2017年前11個月,傳統媒體廣告市場雖然在持續下降,但降幅繼續向著不斷趨緩的方向發展,從一季度的下降6.7%,已經減緩到1-11月的0.6%。下降的趨勢得到明顯的抑制,廣告市場正向降幅逐漸減緩的方向發展,但還沒有完全扭轉下降的趨勢。
根據CTR媒介智訊提供的廣告趨勢數據, 1-11月,電視廣告轉為增長0.6%,廣告資源量下降5.1%;報紙廣告降幅略穩定在32.1%,廣告資源量下降26.2%;雜志廣告下降19.7%,廣告資源量下降23.9%;廣播廣告增長了7.3%,廣告資源量下降2.5%;戶外廣告下降1.3%,廣告資源量減少了14.8%。
1-11月傳統媒體廣告集中度超過60%的前六個主要行業三升三降,都維持著年度趨勢。藥品行業投放持續增長,1-11月增幅為10.9%,終于升至第一大廣告行業的位置。飲料行業投放終于“轉負為正”增長了2.0%,但卻被藥品超過降到第二的位置。食品行業下降了2.2%,位居第三?;瘖y品及浴室用品則持續大幅下滑,降幅達14.8%,保持在第四位。酒類投放大增29.0%,穩居第五,娛樂及休閑行業投放減少了9.0%,第六的位置也相當穩固。
其它行業中,廣告投放增幅達到兩位數的行業有,家居用品大幅增長51.1%,家用電器增長41.3%,電腦及辦公自動化產品增長26.9%。此外,衣著增長19.2%,商業零售業增長了4.8%。下降幅度較大的行業有房地產下降了33.4%,醫療保健機構下降了22.2%,清潔用品下降29.0%,個人用品下降了15.3%。
2017年11月報紙廣告環比大漲54.0%,同比降幅也收縮至31.0%。1-11月報紙廣告市場下降了32.1%,降幅大致穩定下來。從1-11月的趨勢看,今年的報紙廣告仍然不會擺脫下降的趨勢,但降幅有趨于穩定的趨向。
2017年1-11月,雖然報紙廣告大部分行業仍然持續大幅下降,但逆勢增長的四個行業依然保持著強勁的增長勢頭。工業用品大增76.0%,藥品廣告增長16.1%,酒類增長了9.7%,農業廣告也大增80.1%。此外,醫療保健機構廣告微降0.3%。
1-11月其它行業繼續下降的趨勢依然如故,其中,房地產大降58.9%,雖然還居于報紙廣告行業第一的位置,但卻是報紙廣告下降的最大拉力。金融業下降10.1%,但上升到第二的位置,娛樂及休閑廣告下降28.0%,位列第三。商業零售業大降45.1%,滑落至第四位。郵電通信下降43.5%維持在第六;汽車(交通)下降17.9%,家居用品下降13.0%,滑落到第八位。

報告訂閱

本報告是由中國廣告協會報刊分會與CTR聯合出品,每月1期,網絡版將延遲半年公開。
如想獲得最新報告,請聯系:15810980985翟蒙蒙

相關閱讀