2018年01月總第73期《中國報紙廣告市場分析報告》

2018年01月總第73期《中國報紙廣告市場分析報告》 獨家數據
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  • 來源:中國廣告協會報刊分會
  • 2018-01-28

報告概要

2018年1月,傳統媒體廣告市場實現了開門紅,雖然有春節在2月的假日消費市場因素,但8.2%的增長率,還是在一定程度上預示了廣告市場在趨穩向好的方向發展。
根據CTR媒介智訊提供的廣告趨勢數據,2018年1月,傳統媒體廣告市場環比是下降的,但同比卻增長了8.2%。2018年的春節在2月中旬,而上年的春節在1月,兩個年度春節的月度不對稱使長假經濟的消費特征對月度的影響也不同,因此1月和2月的數據合并后的趨勢更有意義。2018年1月各媒體同比,電視增長了9.8%,廣告資源量也增長了3.7%;廣播增長了6.7%,廣告資源量卻微降1.0%;報紙下降了16.8%,廣告資源量也下降23.0%;雜志下降8.0%,廣告資源量下降10.7%;戶外下降5.6%。
2018年1月,傳統媒體各廣告行業廣告投放升降各半。 廣告集中度達到65%的前六個主要行業三升三降,仍然維持著2018年1月的趨勢,但三個增長行業的增幅明顯大于三個下降行業的降幅。食品行業下降了7.4%,但總量上升到月度第一。藥品行業投放持續增長,1月增幅達33.2%。飲料行業投放在在上年四季度“轉負為正”后,1月又增長了16.1%。酒類投放大增36.3%,上升到第四位,化妝品及浴室用品則持續下滑,但降幅收窄至11.7%,跌落到第五位。娛樂及休閑行業投放減少了9.6%,還在第六的位置。
其它行業中,1月廣告投放增幅達到兩位數的行業有,家居用品大幅增長88.4%,衣著也大幅增長174.9%,家用電器增長78.2%,活動類廣告增長10.6%。下降幅度較大的行業有金融業下降了29.7%,房地產下降了15.8%,醫療保健機構下降了12.9%。
2018年1月報紙廣告環比下降44.5%,同比則下降16.8%。報紙廣告1月的環比是在連續兩個月增長后的下降, 1月幾乎所有行業廣告環比都在下降。其中,房地產行業降幅最大達62.9%,金融業下降了48.8%,娛樂及休閑下降了36.0%,商業零售業下降了53.7%,醫療保健機構下降48.7%,郵電通信業下降55.3%。降幅最小的是食品,也下降了4.4%。
1月同比,報紙廣告各行業也是降多升少,但增長的幾個行業幾乎都是大幅度增長,醫療保健機構增長50.3%,家居用品接近倍增達96.7%,衣著也大幅增長94.7%。排在前四的行業都在下降,金融業下降11.0%,房地產下降21.7%,娛樂及休閑下降21.8%,商業零售業下降32.7%。

報告訂閱

本報告是由中國廣告協會報刊分會與CTR聯合出品,每月1期,網絡版將延遲半年公開。
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