2018年02月總第74期《中國報紙廣告市場分析報告》

2018年02月總第74期《中國報紙廣告市場分析報告》 獨家數據
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  • 來源:中國廣告協會報刊分會
  • 2018-02-28

報告概要

2018年1月傳統媒體廣告市場實現了開門紅,但由于春節的錯時還不能確定是不是真正的開門紅。2月的數據確認了2018年的確顯現了良好的兆頭,1-2月15.6%的增長率使我們對2018年充滿了期待。
根據CTR媒介智訊提供的廣告趨勢數據,2018年2月,傳統媒體廣告市場環比還是下降了10.3%,但同比卻增長了25.1%。1-2月傳統媒體廣告市場增速達到了15.6%,這是近幾年少有的現象,表明傳統媒體廣告實現了開門紅。但不同媒體仍然是有升有降,電視大增了17.4%,廣告資源量也增長了9.1%;廣播增長了19.7%,廣告資源量增長7.5%;報紙降幅收窄到21.4%,廣告資源量也收窄到26.2%;雜志降幅更是收窄到了6.2%,廣告資源量下降10.7%;戶外下降1.5%,資源量下降21.3%。
2018年1-2月,傳統媒體各廣告行業廣告投放升多于降。 廣告投放頭部的前六個主要行業五升一降,在廣告市場恢復增長中起到重要的推動作用。
食品行業增長了9.0%,穩定了首位位置。藥品行業投放持續增長,增幅達19.9%。飲料行業投放在在上年四季度“轉負為正”后,1-2月增幅高達42.6%,酒類投放也大增47.3%,上升到第四位?;瘖y品及浴室用品則持續下滑,但降幅收窄至9.9%,跌落到第五位。娛樂及休閑行業投放增長了3.3%,穩定在第六的位置。
此外,家居用品廣告投放大增83.4%,家用電器增幅也高達65.6%,衣著更是翻倍的增長了148.7%。下降的行業主要是,醫療保健機構下降19.4%,房地產下降10.4%,清潔用品下降15.9%,金融業下降24.6%。
2018年2月報紙廣告環比降幅仍然高達40.4%,但同比降幅收窄到28.1%。1月和2月兩個月的數據合并排除了春節月份的錯時帶來的誤差,反映出報紙廣告市場下降趨勢有所緩解,雖然報紙廣告降幅仍然據各媒體之首,但降幅回落到30%以下也是一個好的兆頭。
2018年1-2月報紙廣告降幅收窄至21.4%。大部分行業都在持續下降,但降幅普遍有所收窄。酒類增長了13.6%,衣著倍增107.1%,這兩個行業成為開年的新亮點。頭部行業中,金融業已經超過房地產,成為排位第一的行業,1-2月金融業的降幅收窄至10.6%,房地產降幅為24.7%,娛樂及休閑下降22.7%,商業零售業下降20.2%,醫療保健機構下降7.2%。

報告訂閱

本報告是由中國廣告協會報刊分會與CTR聯合出品,每月1期,網絡版將延遲半年公開。
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