2018年05月總第77期《中國報紙廣告市場分析報告》

2018年05月總第77期《中國報紙廣告市場分析報告》 獨家數據
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  • 來源:中國廣告協會報刊分會
  • 2018-05-28

報告概要

2018年5月傳統媒體再次回到月度負增長,使得1-5月傳統媒體廣告市場增速減緩到8.2%。今年前五個月的廣告市場出現了一定的波動,呈現前高后低的態勢,雖然仍在增長的道路上前行,但顯現出增速降低的趨勢。
根據CTR媒介智訊提供的廣告趨勢數據,2018年5月,傳統媒體廣告市場環比增長了2.8%,但同比卻出現1.8%的負增長,這也是今年首次出現月度負增長。1-5月傳統媒體廣告市場增速回落到8.2%。但不同媒體廣告仍然是有升有降,1-5月電視增幅收窄到10.5%,廣告資源量增長了3.0%;廣播增長了10.1%,但廣告資源量下降了0.8%;報紙下降28.6%,廣告資源量減少32.2%;雜志下降8.6%,廣告資源量下降14.2%;戶外下降10.1%,資源量減少21.2%。
2018年1-5月,傳統媒體各廣告行業廣告投放大多還是在增長。廣告投放頭部的前六個主要行業仍然是五升一降,在廣告市場恢復增長中起到重要的推動作用。
1-5月藥品行業投放持續增長,但增幅收縮至9.7%,穩定在各行業首位。飲料行業投放增幅高達22.6%,上升到第二位。食品行業增長了6.4%,退到了第三的位置。酒類投放大增22.9%,穩定在第四位?;瘖y品及浴室用品則持續下滑,下降10.7%,跌落到第五位。娛樂及休閑行業投放增長了14.0%,穩定在第六的位置??梢钥闯?,藥品、飲料、酒類、娛樂及休閑是今年廣告市場增長的主要推動力。
此外,家居用品廣告投放大增53.8%,家用電器增幅也高達44.4%,衣著更是增長了68.5%,個人用品也增長了22.7%。下降的行業主要是,汽車(交通)下降12.5%,醫療保健機構下降19.8%,金融業下降23.5%,房地產下降1.2%。
2018年5月報紙廣告環比微降2.3%,但同比降幅仍然達28.9%。1-5月報紙廣告下降28.6%,報紙廣告降幅繼續穩定在30%以下。
2018年1-5月報紙廣告降幅較上年相比收窄至28.6%。大部分行業都在持續下降,增長的行業只有三個,酒類增長了3.1%,衣著增長32.0%,清潔用品則倍增。頭部行業中,金融業穩定了頭名,但仍然有12.1%的降幅,房地產降幅為33.9%,娛樂及休閑下降29.7%,商業零售業下降37.6%,醫療保健機構下降12.5%,郵電通訊下降28.4%,但進入前六位。汽車下降35.6%,食品下降33.2%,藥品下降40.7%。

報告訂閱

本報告是由中國廣告協會報刊分會與CTR聯合出品,每月1期,網絡版將延遲半年公開。
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