2018年06月總第78期《中國報紙廣告市場分析報告》

 2018年06月總第78期《中國報紙廣告市場分析報告》 獨家數據
  • 手機瀏覽:

本期數據報告下載地址:[ 下載地址1 ]

  • 編輯:admin
  • 來源:中國廣告協會報刊分會
  • 2018-06-28

報告概要

2018年6月傳統媒體廣告環比同比雖然都在增長,但1-6月傳統媒體廣告市場增速進一步減緩到7.2%。今年上半年的廣告市場出現了一定的波動,呈現前高后低的態勢,雖然仍在增長的道路上前行,但顯現出增速逐步降低的趨勢。
根據CTR媒介智訊提供的廣告趨勢數據,2018年1-6月傳統媒體廣告市場增速回落到7.2%。不同媒體廣告仍然是有升有降,1-6月電視增幅繼續收窄到9.4%,廣告資源量增長了1.7%;廣播增長了10.0%,但廣告資源量下降了1.3%;報紙下降30.6%,廣告資源量減少33.8%;雜志下降7.8%,廣告資源量下降13.6%;戶外下降11.3%,資源量減少了21.1%。
2018年1-6月,傳統媒體各廣告行業廣告投放多數還是在增長。廣告投放頭部的前六個主要行業維持在五升一降的格局,1-6月飲料行業投放在增幅高達23.2%,超越藥品上升到第一位。藥品行業投放持續增長,但增速大幅收縮至4.7%,滑落到第二位。食品行業增長了5.8%,穩定在第三的位置?;瘖y品及浴室用品則持續下滑,下降11.2%,但回到第四位。酒類投放增長13.5%,回到第五位。娛樂及休閑行業投放增長了12.2%,穩定在第六的位置??梢钥闯?,藥品、飲料、酒類、娛樂及休閑是今年廣告市場增長的主要推動力。
此外,家居用品廣告投放大增47.2%,家用電器增幅也高達54.9%,衣著更是增長了60.7%,個人用品,增長了19.6%,房地產由下降轉為增長3.2%。下降的行業主要是,汽車(交通)下降11.7%,醫療保健機構下降19.9%,金融業下降21.0%。
2018年6月報紙廣告環比微增0.6%,但同比降幅則達到38.7%。1-6月報紙廣告下降30.6%,上半年降幅呈現前低后高的趨勢。
2018年1-6月報紙廣告降幅仍然高達30.6%。幾乎所有行業都在持續下降,增長的行業只有衣著增長了29.0%。頭部行業中,金融業穩定了頭名,但仍然有12.6%的降幅,房地產降幅為36.5%,娛樂及休閑下降31.3%,商業零售業下降37.8%,醫療保健機構下降11.0%,郵電通訊下降32.3%。其它降幅較大的行業有,汽車下降37.9%,食品下降32.9%,藥品下降45.8%。

報告訂閱

本報告是由中國廣告協會報刊分會與CTR聯合出品,每月1期,網絡版將延遲半年公開。
如想獲得最新報告,請聯系:15810980985翟蒙蒙

相關閱讀