2018年07月總第79期《中國報紙廣告市場分析報告》

2018年07月總第79期《中國報紙廣告市場分析報告》 獨家數據
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  • 來源:中國廣告協會報刊分會
  • 2018-07-28

報告概要

2018年7月傳統媒體廣告市場環比同比雙雙下降,受此影響1-7月傳統媒體廣告市場增速進一步收窄到5.1%。今年上半年的廣告市場出現了一定的波動,呈現前高后低的態勢,雖然仍在增長的道路上前行,但增速逐步降低的趨勢越來越明顯。
根據CTR媒介智訊提供的廣告趨勢數據,2018年1-7月傳統媒體廣告市場增速進一步回落到5.1%。不同媒體廣告仍然是有升有降,1-7月電視增幅繼續收窄到6.9%,廣告資源量減少了0.6%;廣播增長了10.0%,但廣告資源量下降了2.0%;報紙降幅穩定在30.6%,廣告資源量減少34.2%;雜志下降7.1%,廣告資源量下降12.6%;戶外下降11.4%,資源量減少了20.4%。
2018年1-7月傳統媒體各廣告行業廣告投放多數在增長。飲料行業投放增長19.1%,坐穩了第一的位置。藥品行業投放持續增長,但增速大幅收縮至2.4%,滑落到第二位。食品行業增長了5.7%,穩定在第三的位置?;瘖y品及浴室用品則持續下滑,下降15.4%,但回到第四位。酒類投放增長3.6%,回到第五位。娛樂及休閑行業投放增長了15.0%,穩定在第六的位置??梢钥闯?,藥品、飲料、酒類、娛樂及休閑是今年廣告市場增長的主要推動力,但藥品、食品、酒類的增幅都在減緩。
此外,家居用品廣告投放大增39.9%,家用電器增幅也高達53.6%,衣著也增長了56.7%,個人用品增長了21.2%,房地產僅增長0.4%。下降的行業主要是,汽車(交通)下降10.6%,醫療保健機構下降20.1%,金融業下降18.8%。
2018年7月報紙廣告環比同比均下降,環比下降10.3%,同比下降31.0%。1-7月報紙廣告降幅穩定在30.6%。
1-7月報紙廣告降幅仍然在30.6%。幾乎所有行業都在持續下降,增長的行業只有衣著增長了25.9%。頭部行業中,金融業穩定了頭名,但仍然有11.3%的降幅,房地產降幅為36.2%,娛樂及休閑下降29.1%,商業零售業下降40.0%,醫療保健機構下降12.2%,郵電通訊下降30.8%。其它降幅較大的行業有,汽車下降36.2%,食品下降31.0%,藥品下降51.1%。

報告訂閱

本報告是由中國廣告協會報刊分會與CTR聯合出品,每月1期,網絡版將延遲半年公開。
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