2018年08月總第80期《中國報紙廣告市場分析報告》

 2018年08月總第80期《中國報紙廣告市場分析報告》 獨家數據
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  • 來源:中國廣告協會報刊分會
  • 2019-08-28

報告概要

2018年8月傳統媒體廣告環比同比繼上月再次雙雙下降,受此影響1-8月傳統媒體廣告市場增速也繼續減緩到3.6%。今年上半年的廣告市場出現了一定的波動,呈現前高后低的態勢,雖然仍在增長的道路上前行,但增速逐步降低的趨勢越來越明顯。
根據CTR媒介智訊提供的廣告趨勢數據, 2018年1-8月傳統媒體廣告市場增速回落速度加快,增幅收窄到3.6%。不同媒體廣告仍然是有升有降,1-8月電視增幅繼續收窄到5.3%,廣告資源量減少了2.7%;廣播增長了9.1%,但廣告資源量下降了2.3%;報紙降幅擴大到31.2%,廣告資源量減少34.7%;雜志下降7.5%,廣告資源量下降12.9%;戶外下降11.7%,資源量減少了19.9%。
2018年1-8月,傳統媒體各廣告行業廣告投放多數還是在增長。廣告投放頭部的前六個主要行業成為四升二降,在廣告市場恢復增長中的推動力在弱化。
1-8月飲料行業投放增長15.2%,坐穩了第一的位置。藥品行業投放雖在增長,但增速大幅收縮至0.9%,保持在第二位。食品行業增長了4.5%,穩定在第三的位置?;瘖y品及浴室用品則持續下滑,下降17.7%,位列第四位。酒類投放由增長轉為下降2.9%,保持了第五位。娛樂及休閑行業投放增長了16.6%,穩定在第六的位置??梢钥闯?,飲料、娛樂及休閑繼續保持著廣告市場增長的主要推動力的角色,而藥品、食品、酒類的趨勢都不容樂觀。
此外,家居用品廣告投放大增35.5%,家用電器增幅也高達54.0%,衣著也增長了55.5%。房地產僅增長0.1%。下降的行業還有,汽車(交通)下降11.1%,醫療保健機構下降19.5%,金融業下降15.8%。
2018年8月報紙廣告環比同比均繼續下降,環比下降3.2%,同比下降35.3%。1-8月報紙廣告降幅擴大到31.2%。
2018年1-8月幾乎所有報紙行業廣告都在持續下降,增長的行業只有衣著增長了19.1%。頭部六個行業中,金融業穩定了頭名,但仍然有11.3%的降幅,房地產降幅為36.0%,娛樂及休閑下降28.8%,醫療保健機構下降1,5.2%,商業零售業下降41.6%,郵電通訊下降31.6%。其它降幅較大的行業有,家居用品下降30.0%,教育培訓下降30.1%,酒類下降29.0%。

報告訂閱

本報告是由中國廣告協會報刊分會與CTR聯合出品,每月1期,網絡版將延遲半年公開。
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