2018年09月總第81期《中國報紙廣告市場分析報告》

2018年09月總第81期《中國報紙廣告市場分析報告》 獨家數據
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  • 來源:中國廣告協會報刊分會
  • 2018-09-28

報告概要

2018年9月傳統媒體廣告環比增長但同比下降, 前三個季度累計傳統媒體廣告市場增速也繼續減緩到2.1%。今年上半年的廣告市場出現了一定的波動,呈現前高后低的態勢,雖然仍然在增長的道路上前行,但增速減緩的趨勢有加快的傾向。
根據CTR媒介智訊提供的廣告趨勢數據,2018年9月,傳統媒體廣告市場環比增長了5.6%,但同比下降了8.6%。2018年前三季度傳統媒體廣告市場前高后低,增速回落速度加快,增幅收窄到2.1%。不同媒體廣告仍然是有升有降,1-9月電視增幅繼續收窄到3.6%,廣告資源量減少了4.5%;廣播增長了8.3%,而廣告資源量下降了3.7%;報紙降幅擴大到31.9%,廣告資源量減少35.4%;雜志下降8.1%,廣告資源量下降13.7%;戶外下降12.0%,資源量減少了19.4%。
2018年1-9月,傳統媒體各廣告行業廣告投放大體升降各半。廣告投放頭部的前六個主要行業依然是四升二降,但在廣告市場增長中的推動力在弱化。
1-9月飲料行業投放增長12.2%,穩定在第一的位置。藥品行業投放雖在增長,但增速大幅收縮至0.1%,保持了第二位。食品行業增長了2.0%,穩定在第三的位置?;瘖y品及浴室用品則持續下滑,下降幅擴大至18.7%,位列第四位。酒類投放由增長轉為下降后降幅擴大至7.3%,保持了第五位。娛樂及休閑行業投放增長了15.2%,穩定在第六的位置??梢钥闯?,飲料、娛樂及休閑繼續保持著廣告市場增長的主要推動力的角色,而藥品、食品、酒類的趨勢都不容樂觀。
此外,家居用品廣告投放增長29.5%,家用電器增幅也高達50.6%,衣著也增長了52.9%。房地產僅增長0.9%。下降的行業還有,汽車(交通)下降11.2%,醫療保健機構下降18.3%,金融業下降13.8%。
2018年9月報紙廣告環比增長24.9%但同比繼續下降36.5%。前三季度報紙廣告降幅繼續擴大到31.9%。
2018年1-9月報紙廣告降幅擴大到31.9%。幾乎所有行業都在持續下降,增長的行業只有衣著增長了8.2%。頭部六個行業中,金融業穩定了頭名,但仍然有10.7%的降幅,房地產降幅為35.8%,娛樂及休閑下降28.3%,商業零售業下降44.5%,醫療保健機構下降17.3%,郵電通訊下降32.0%。其它降幅較大的行業有,家居用品下降36.1%,教育培訓下降36.4%,酒類下降20.3%,藥品下降52.8%。

報告訂閱

本報告是由中國廣告協會報刊分會與CTR聯合出品,每月1期,網絡版將延遲半年公開。
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