2018年10月總第82期《中國報紙廣告市場分析報告》

 2018年10月總第82期《中國報紙廣告市場分析報告》 獨家數據
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  • 來源:中國廣告協會報刊分會
  • 2018-10-28

報告概要

2018年10月傳統媒體廣告環比同比同時下降, 1-10月傳統媒體廣告市場增速也繼續減緩到1.1%。今年廣告市場出現了一定的波動,呈現前高后低的態勢,5月以來月度增長轉為下降,且月度下降幅度有不斷加大的的趨勢,如果這一趨勢持續到年底,2018年全年將會是大體持平的態勢,甚至存在略有下降的可能。
根據CTR媒介智訊提供的廣告趨勢數據,2018年10月,傳統媒體廣告市場環比下降了3.8%,同比則下降了7.2%。2018年前4個月傳統媒體廣告市場是增長的,但5月開始進入月度下降通道,沖抵了一季度的增長,1-10月增幅僅有1.1%了。1-10月不同媒體廣告還是有升有降,電視增幅繼續收窄到2.5%,廣告資源量減少了5.6%;廣播增長了7.9%,而廣告資源量下降了3.7%;報紙降幅維持在31.2%,廣告資源量減少35.2%;雜志下降8.0%,廣告資源量下降13.6%;戶外下降12.8%,廣告資源量減少了19.4%。
2018年1-10月,傳統媒體各廣告行業廣告投放降多升少。1-10月飲料行業投放增長9.3%,雖降幅有所收窄但仍穩定在第一的位置。藥品行業投放由增長轉為下降2.2%,但保持了第二位。食品行業也轉為下降0.2%,穩定在第三的位置?;瘖y品及浴室用品則持續下滑,降幅維持在18.4%,位列第四位。酒類投放由增長轉為下降后降幅擴大至10.2%,保持了第五位。娛樂及休閑行業投放增長了14.9%,穩定在第六的位置。
此外,家居用品廣告投放增長27.0%,家用電器增幅也高達49.9%,衣著增長了51.0%,個人用品增長了27.6%,房地產增長了3.8%。下降的行業還有,汽車(交通)下降10.4%,醫療保健機構下降16.6%,金融業下降13.0%。
2018年10月報紙廣告環比下降28.3%,同比也繼續下降了22.4%。1-10月報紙廣告降幅維持在31.2%。
1-10月報紙廣告降幅維持在31.2%。幾乎所有行業都在持續下降,增長的行業只有衣著增長了4.6%。頭部六個行業中,金融業穩定了頭名,但仍然有10.7%的降幅,房地產降幅為35.4%,娛樂及休閑下降27.7%,醫療保健機構下降15.5%,商業零售業下降44.5%,郵電通訊下降30.8%。其它降幅較大的行業有,家居用品下降35.5%,教育培訓下降30.4%,藥品下降52.3%。

報告訂閱

本報告是由中國廣告協會報刊分會與CTR聯合出品,每月1期,網絡版將延遲半年公開。
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