2018年11月總第83期《中國報紙廣告市場分析報告》

2018年11月總第83期《中國報紙廣告市場分析報告》 獨家數據
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  • 來源:中國廣告協會報刊分會
  • 2018-11-28

報告概要

2018年11月傳統媒體廣告環比同比同時下降,由于下半年連續下降, 1-11月傳統媒體廣告市場也從增長轉為下降0.3%。今年廣告市場出現了一定的波動,呈現前高后低的態勢,預計到年底將會以全年下降告別 2018年。
根據CTR媒介智訊提供的廣告趨勢數據,2018年下半年傳統媒體廣告逐月下降,且降幅不斷擴大,11月13.8%的同比降幅,使1-11月由增長轉為下降0.3%了。1-11月不同媒體廣告雖然還是有升有降,但趨勢不容樂觀。電視增幅繼續收窄到0.9%,廣告資源量減少了7.0%;廣播增長了6.8%,而廣告資源量下降了4.3%;報紙降幅維持在30.7%,廣告資源量減少34.8%;雜志下降8.1%,廣告資源量下降13.7%;戶外下降13.3%,廣告資源量減少了19.3%。如果12月延續下半年的趨勢,傳統媒體廣告降幅可能會擴大到1%以上。
2018年1-10月,傳統媒體各廣告行業廣告投放仍然是降多升少。廣告投放頭部的前六個主要行業依然是四降二升,在廣告市場增長中的推動力在弱化。1-11月飲料行業投放增長6.1%,雖降幅有所收窄但仍穩定在第一的位置。藥品行業投放由增長轉為下降后降幅擴大到4.2%,但保持了第二位。食品行業降幅也擴大到2.1%,穩定在第三的位置?;瘖y品及浴室用品則持續下滑,降幅維持在18.7%,位列第四位。酒類投放由增長轉為下降后降幅急劇擴大至12.8%,但保持了第五位。娛樂及休閑行業投放增長了14.8%,穩定在第六的位置。
此外,家居用品廣告投放增長20.5%,活動類廣告增長15.7%,家用電器增幅也高達47.5%,個人用品增長了30.6%,衣著增長了47.3%,房地產增長了3.6%。下降的行業還有,汽車(交通)下降10.8%,醫療保健機構下降15.8%,金融業下降11.9%。
2018年11月報紙廣告環比大增42.9%,但同比仍繼續下降了28.2%。1-11月報紙廣告降幅維持在高位的30.7%。
2018年1-11月報紙廣告降幅仍然高達30%以上。所有行業都在持續下降。頭部六個行業中,金融業穩定了頭名,但仍然有11.0%的降幅,房地產降幅為34.6%,娛樂及休閑下降25.7%,醫療保健機構下降16.8%,商業零售業下降45.2%,汽車下降33.8%,但回到第六位。其它降幅較大的行業有,藥品下降52.1%,郵電通信下降31.6%,家居用品下降35.,3%,教育培訓下降30.5%。

報告訂閱

本報告是由中國廣告協會報刊分會與CTR聯合出品,每月1期,網絡版將延遲半年公開。
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